Google Ads \u00e9 a ferramenta de an\u00fancio que mais combina com a advocacia contra planos de sa\u00fade, e uma das mais mal configuradas. Combina porque s\u00f3 mostra o an\u00fancio a quem j\u00e1 pesquisou o problema. \u00c9 mal configurada porque costuma ser montada como em qualquer outro neg\u00f3cio: campanha autom\u00e1tica, texto comercial e destino na p\u00e1gina inicial do site.<\/p>\n
Este guia mostra o que o Provimento 205 permite, como estruturar uma campanha de pesquisa para a atua\u00e7\u00e3o em Direito da Sa\u00fade e o que precisa estar medido antes de aumentar a verba.<\/p>\n
A norma trata do assunto de forma expressa. Tr\u00eas pontos definem o jogo:<\/p>\n
Traduzindo: a ferramenta est\u00e1 liberada. O que decide se a campanha \u00e9 regular s\u00e3o tr\u00eas escolhas. Onde o an\u00fancio aparece, o que ele diz e para onde leva.<\/p>\n
A condi\u00e7\u00e3o de responder a uma busca iniciada pelo cliente aponta para a rede de pesquisa. An\u00fancio exibido em site de not\u00edcia, aplicativo ou v\u00eddeo n\u00e3o responde a busca nenhuma: aparece para quem n\u00e3o perguntou nada.<\/p>\n
Na configura\u00e7\u00e3o, isso significa tr\u00eas cuidados:<\/p>\n
A estrutura que funciona \u00e9 um grupo de an\u00fancios por tese, cada um com a pr\u00f3pria p\u00e1gina de destino. Para quem atua em revisional de reajuste e cancelamento unilateral, por exemplo, s\u00e3o dois grupos separados, com textos e p\u00e1ginas diferentes.<\/p>\n
Dentro de cada grupo, dois tipos de termo:<\/p>\n
Comece com correspond\u00eancia de frase e exata. A correspond\u00eancia ampla s\u00f3 faz sentido depois que a convers\u00e3o est\u00e1 medida e a lista de palavras negativas j\u00e1 foi alimentada por algumas semanas de dados.<\/p>\n
Uma lista inicial para a \u00e1rea, a ser ampliada com o relat\u00f3rio de termos de pesquisa:<\/p>\n
O \u00faltimo grupo separa quem procura o atendimento da pr\u00f3pria operadora de quem procura advogado. Sem ele, boa parte dos cliques vem de benefici\u00e1rio tentando emitir boleto.<\/p>\n
\u00c9 aqui que a maioria das campanhas de advogado sai da norma. O an\u00fancio responsivo de pesquisa aceita t\u00edtulos de at\u00e9 30 caracteres e descri\u00e7\u00f5es de at\u00e9 90, e cada um deles precisa ser informativo.<\/p>\n
N\u00e3o pode aparecer:<\/strong> “consulta gr\u00e1tis”, “sem custo inicial”, “garantido”, “ganhe sua a\u00e7\u00e3o”, “reduza X% do seu plano”, “o melhor advogado”, pre\u00e7o ou forma de pagamento, urg\u00eancia artificial.<\/p>\n Um exemplo s\u00f3brio, dentro dos limites da plataforma:<\/strong><\/p>\n Os recursos do an\u00fancio seguem a mesma regra: links para as p\u00e1ginas de cada tese e bot\u00e3o de liga\u00e7\u00e3o s\u00e3o \u00fateis; recurso de pre\u00e7o e de promo\u00e7\u00e3o n\u00e3o t\u00eam lugar numa campanha de advocacia.<\/p>\n O Google avalia a experi\u00eancia na p\u00e1gina de destino ao calcular a qualidade do an\u00fancio, e essa qualidade influencia quanto voc\u00ea paga por clique. P\u00e1gina inicial gen\u00e9rica encarece a campanha e converte pior.<\/p>\n A p\u00e1gina de cada tese precisa ter:<\/p>\n Sem convers\u00e3o configurada, o Google otimiza a campanha para clique, e clique n\u00e3o \u00e9 cliente. Antes de qualquer aumento de verba:<\/p>\n An\u00fancio amplifica o que j\u00e1 existe. Se ainda n\u00e3o h\u00e1 p\u00e1gina por tese, se a convers\u00e3o n\u00e3o est\u00e1 rastreada ou se ningu\u00e9m consegue responder os contatos no mesmo dia \u00fatil, a verba compra visitas que n\u00e3o t\u00eam para onde ir. Nesse est\u00e1gio, o primeiro passo \u00e9 o que n\u00e3o custa m\u00eddia: configurar o Perfil da Empresa no Google<\/a> e construir as p\u00e1ginas descritas em como atrair clientes para revisional de reajuste de plano coletivo<\/a>.<\/p>\n O an\u00fancio \u00e9 a origem mais r\u00e1pida entre as que o escrit\u00f3rio controla. Por isso mesmo, \u00e9 a que mais cobra por um erro de base.<\/p>\n Do posicionamento \u00e0 causa contratada.<\/strong><\/p>\n Conte\u00fado informativo sobre marketing jur\u00eddico. N\u00e3o substitui a leitura do Provimento 205\/2021 e do C\u00f3digo de \u00c9tica e Disciplina da OAB, nem a orienta\u00e7\u00e3o da sua seccional. As regras e limites da plataforma Google Ads podem mudar; confira a documenta\u00e7\u00e3o oficial antes de configurar a campanha.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" O que o Provimento 205 permite em an\u00fancio por palavra-chave, como montar a campanha de pesquisa e o que medir antes de aumentar a verba.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[],"class_list":["post-21","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-canais-e-presenca-digital"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/elevajus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/elevajus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/elevajus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/elevajus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/elevajus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=21"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/elevajus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":37,"href":"https:\/\/elevajus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21\/revisions\/37"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/elevajus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=21"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/elevajus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=21"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/elevajus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=21"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}\n
A p\u00e1gina de destino decide o custo<\/h2>\n
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Medir antes de gastar mais<\/h2>\n
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Quando ainda n\u00e3o \u00e9 hora de anunciar<\/h2>\n